La marque algérienne El Mordjane fait son entrée sur le marché européen des pâtes à tartiner, apportant une touche d’exotisme et de nouveauté dans un secteur dominé par le géant Nutella. Cette expansion internationale marque une étape importante pour l’industrie agroalimentaire algérienne et promet de secouer le marché européen des produits à tartiner.

Expansion européenne : El Mordjane, déjà bien établie en Algérie, a annoncé son lancement en France et dans plusieurs pays européens, notamment l’Espagne, l’Italie et l’Allemagne. La marque vise particulièrement les communautés maghrébines et les consommateurs en quête de nouvelles saveurs.

Prix et positionnement : En France, El Mordjane se positionne comme une alternative abordable à Nutella. Le pot de 350g d’El Mordjane est proposé à environ 3,20€, contre 3,70€ pour Nutella de même format. Cette différence de prix d’environ 13% pourrait séduire les consommateurs sensibles au prix, particulièrement dans un contexte inflationniste.

Composition et apport nutritionnel : Une analyse comparative révèle des différences notables :

1. Teneur en sucre :
   • El Mordjane : environ 50g pour 100g de produit
   • Nutella : 56,3g pour 100g
2. Ingrédients principaux :
   • El Mordjane : sucre, huile végétale, noisettes (12%), cacao maigre
   • Nutella : sucre, huile de palme, noisettes (13%), cacao maigre
3. Huile utilisée :
   • El Mordjane : mélange d’huiles végétales (dont huile de tournesol)
   • Nutella : huile de palme
4. Valeur énergétique :
   • El Mordjane : 530 kcal/100g
   • Nutella : 539 kcal/100g

El Mordjane met en avant l’utilisation d’ingrédients naturels et l’absence de colorants et conservateurs artificiels.

Réactions du marché : L’arrivée d’El Mordjane suscite l’intérêt des consommateurs et des professionnels du secteur. Marie Dupont, analyste chez EuroFood Insights, commente : « L’entrée d’El Mordjane sur le marché européen illustre la globalisation croissante du secteur agroalimentaire. C’est une opportunité pour les consommateurs de découvrir de nouvelles saveurs, mais aussi un défi pour les marques établies. »

Ferrero, propriétaire de Nutella, n’a pas encore réagi officiellement à cette nouvelle concurrence. Cependant, des sources internes indiquent que l’entreprise surveille de près l’évolution du marché.

Défis et perspectives : El Mordjane devra relever plusieurs défis pour s’imposer sur le marché européen :

1. Adaptation aux goûts locaux : La marque devra peut-être ajuster sa recette pour répondre aux préférences des consommateurs européens.
2. Conformité aux normes européennes : El Mordjane devra s’assurer de respecter toutes les réglementations alimentaires de l’UE.
3. Concurrence féroce : Outre Nutella, de nombreuses marques locales et bio sont déjà bien implantées sur le marché.
4. Distribution : Établir un réseau de distribution efficace sera crucial pour le succès de la marque.

Impact potentiel : L’arrivée d’El Mordjane pourrait stimuler l’innovation dans le secteur des pâtes à tartiner en Europe. Les consommateurs pourraient bénéficier d’une plus grande variété de choix et potentiellement de prix plus compétitifs. L’expansion d’El Mordjane en Europe représente un pas important pour l’industrie agroalimentaire algérienne et promet d’apporter une nouvelle dynamique au marché des pâtes à tartiner. Alors que Nutella reste solidement ancré dans les habitudes de consommation européennes, l’arrivée de cette alternative algérienne pourrait progressivement redessiner le paysage de ce secteur. Les prochains mois seront cruciaux pour évaluer l’accueil réservé à El Mordjane par les consommateurs européens et son impact à long terme sur le marché.